Backlinks pour une love room : obtenir des liens locaux de qualité

Un backlink est un lien placé sur un autre site qui renvoie vers le vôtre. Il compte pour deux raisons : il amène des visiteurs, et il fait partie des signaux que Google utilise pour évaluer un site. Pour une love room, les liens les plus utiles sont locaux et naturels : office de tourisme, partenaires, presse locale, blogs de voyage ou de couple. Aucun lien ne garantit une position sur Google, et acheter des liens en masse est ce que Google appelle du spam.

Ce qu’est un lien et pourquoi il compte

Dans son guide des systèmes de classement, Google indique que PageRank, son système d’analyse des liens, fait toujours partie de ses systèmes de classement principaux. Un lien venant d’un site sérieux et proche de votre sujet est donc une forme de recommandation. À l’inverse, un lien venu de nulle part, obtenu à la chaîne, n’apporte ni visiteurs ni confiance, et peut vous exposer à des sanctions.

Trois principes guident tout le reste : la pertinence (le site parle de tourisme, de couple ou de votre région), la qualité (un site réel, avec un vrai contenu) et le naturel (un lien qui existe parce qu’il est utile au lecteur). Google le résume dans son guide de démarrage SEO : le bouche-à-oreille reste l’un des moyens les plus durables de se faire connaître.

Les liens locaux les plus naturels

• L’office de tourisme. Certains référencent les hébergements du territoire, avec des conditions qui varient : adhésion, catégorie, contenus acceptés. Demandez la procédure et présentez votre lieu comme un hébergement romantique, avec le même vocabulaire sobre que sur votre site.
• Les partenaires locaux. Fleuriste, traiteur, chocolatier, photographe, spa, restaurant, activité de loisirs : ils partagent votre clientèle. Une page « partenaires » qui présente quelques adresses réelles est naturelle ; les échanges de liens systématiques ne le sont pas (voir plus bas).
• La presse locale. Une ouverture, une rénovation, une nouvelle suite, une offre saisonnière : envoyez un communiqué court, factuel et sobre, avec des photos sans nudité.
• Les blogs de voyage et de couple. Invitez une blogueuse ou un blogueur dont le public correspond à votre clientèle. Si vous offrez une nuit, l’échange doit rester transparent pour les lecteurs et le lien doit être qualifié (voir la section sur les attributs).
• Les annuaires sérieux. Retenez-en quelques-uns : annuaires d’hébergements romantiques ou insolites, annuaires locaux avec contrôle éditorial. Gardez le même nom, la même adresse et le même téléphone partout, comme pour votre fiche Google.

Vos partenaires peuvent aussi vendre vos coffrets ou vos bons cadeaux, ce qui crée des liens utiles : voir notre article sur les bons cadeaux.

Les contenus qui attirent naturellement des liens

Pour qu’un site vous cite, donnez-lui une bonne raison de le faire :

• un guide local : week-end romantique dans votre région, restaurants, balades, adresses de partenaires, mis à jour régulièrement ; les commerçants cités ont intérêt à le relayer ;
• une page ressource claire (comment organiser une demande en mariage ou un anniversaire), utile même à quelqu’un qui ne réservera pas chez vous ;
• une étude originale : par exemple, une analyse des recherches de votre secteur, comme celle de notre relevé de suggestions Google. Elle n’a de valeur que si les chiffres sont réels, sourcés et anonymisés ;
• un dossier de presse sobre : histoire du lieu, photos libres d’utilisation par la presse, coordonnées d’un contact.

Plus un contenu est précis, local et utile, plus il a de chances d’être repris sans que vous ayez à le demander.

Crédits de prestataires : faire simple

Un site affiche souvent « réalisé par… » ou « photos de… », avec un lien. Rien d’anormal, à condition de rester mesuré. Dans sa page sur le spam de liens, Google range parmi les pratiques problématiques les liens largement distribués dans les pieds de page ou les modèles de nombreux sites, ainsi que les liens imposés par un contrat sans laisser à l’éditeur la possibilité de qualifier le lien. Notre conseil : un seul crédit discret, avec le nom du prestataire comme texte du lien, plutôt qu’une série de mots-clés ; et, si le contrat l’exige, la liberté d’ajouter rel="nofollow" ou rel="sponsored" au lien.

Le texte des liens et les attributs nofollow, sponsored, ugc

Le texte du lien (l’ancre) doit rester naturel et varié : le nom de votre lieu, « site officiel », l’adresse de votre site, ou une phrase descriptive (« une suite avec jacuzzi privatif à Bordeaux »). Les ancres identiques et bourrées de mots-clés, répétées sur des dizaines de sites, sont un signal artificiel : Google cite d’ailleurs les articles d’invités et communiqués de presse avec ancres optimisées parmi les liens toxiques. Ne dictez pas le texte d’un lien à un partenaire : proposez-lui simplement votre adresse.

Les attributs indiquent à Google la nature du lien. D’après la documentation de Google :

• rel="sponsored" pour les liens payés, les publicités et les échanges contre un avantage (nuit offerte, coffret) ;
• rel="ugc" pour les contenus des internautes (commentaires, forums) ;
• rel="nofollow" quand aucune autre valeur ne convient.

Google précise que ces liens ne sont généralement pas suivis. Ils gardent pourtant une vraie valeur : des visiteurs, de la notoriété, des réservations. Ne refusez pas une bonne opportunité parce que le lien est qualifié.

Ce que Google appelle le spam de liens, et pourquoi l’éviter

Selon les règles de Google sur le spam (rubrique « Liens toxiques » en français), il s’agit de liens créés vers ou depuis un site principalement pour manipuler le classement. Parmi les exemples cités :

• acheter ou vendre des liens pour le classement, ou échanger des biens ou services contre des liens ;
• envoyer un produit en échange d’un commentaire accompagné d’un lien ;
• échanger des liens de manière excessive, ou créer des pages partenaires uniquement pour cela ;
• utiliser des programmes ou services automatisés pour créer des liens ;
• publier des publireportages payés contenant des liens qui améliorent le classement, ou des articles d’invités et communiqués avec ancres optimisées ;
• multiplier les liens vers des annuaires ou sites de favoris de qualité médiocre ;
• créer du contenu de faible valeur, principalement pour manipuler les liens et les signaux de classement : c’est, dans l’esprit, le cas des réseaux de sites montés uniquement pour se citer entre eux (Google ne les nomme pas dans cette liste).

Le même texte précise que les liens publicitaires et de sponsoring restent des pratiques commerciales normales, tant qu’ils sont qualifiés nofollow ou sponsored. Les risques sont réels : Google détecte ces pratiques par des systèmes automatiques et, si besoin, par une révision humaine pouvant donner lieu à une action manuelle ; un site peut alors perdre en classement, voire disparaître des résultats. Les actions manuelles sont signalées dans la Search Console, avec une catégorie « liens artificiels vers votre site ».

Les difficultés propres au secteur

Certains annuaires, offices de tourisme, sites de presse ou de blogueurs refusent tout ce qui touche de près ou de loin à la sexualité, même suggérée. C’est frustrant, mais inutile d’insister. Trois pistes :

• présenter votre lieu pour ce qu’il est : un hébergement romantique, avec des photos sobres et un vocabulaire suggestif, jamais explicite ;
• viser les sites déjà ouverts au sujet : séjours romantiques, tourisme insolite, spas, mariages, blogs de couple ; pour un club ou un lieu libertin, les annuaires, agendas et médias spécialisés du milieu ;
• éviter les annuaires qui acceptent tout sans contrôle éditorial, y compris dans le secteur adulte : ils apportent peu de confiance, et Google range les annuaires de qualité médiocre parmi les liens toxiques.

Restez honnête sur ce qu’un lien apporte : un lien local de qualité peut aider, mais aucun résultat n’est garanti, et il s’installe sur plusieurs mois. Comptez d’abord sur vos liens comme source de visiteurs et de notoriété.

Suivre vos liens dans la Search Console

Le rapport Liens de la Search Console affiche les pages les plus liées, les sites qui vous citent le plus et les textes de lien les plus fréquents. C’est un échantillon, pas un inventaire complet. Consultez-le une fois par mois :

1. repérez les nouveaux sites qui vous citent, et remerciez-les ;
2. vérifiez que les textes de lien restent variés et naturels ;
3. surveillez les liens qui semblent artificiels et le rapport « Actions manuelles ».

Google précise que l’outil de désaveu est une fonctionnalité avancée, que la plupart des sites n’ont pas à utiliser, et qu’une mauvaise utilisation peut nuire au classement.

Questions fréquentes

Notre méthode de notoriété locale, sans achat massif de liens, fait partie de notre approche du référencement de love room.